根据驼鹿新消费依据网络公开数据不完全统计，2022年1月份，新消费赛道共计发生44起融资事件，融资总金额达到47.706亿元人民币。
1、食品饮料和餐饮赛道最热，咖啡茶饮降温
从细分赛道热度来看，食品饮料、餐饮创新、美妆个护、新零售等四个赛道是最受投资人追捧的，本月内分别有11起、11起、7起和6起融资事件发生。
具体来看，食品饮料赛道已经连续数月成为投资人的“最爱”。围绕着Z世代年轻人的高品质、个性化和多样化的新需求，食品饮料的创新空间越来越大。从鸡蛋到植物肉，再到各类奶类饮料、新酒饮，以及儿童辅食等等，在资本的加持下，这一赛道未来将诞生更多的新品牌。
餐饮赛道也不遑多让。近年来在受到疫情的影响，线下餐饮一直在不断洗牌。从卤味到拉面，再到炸串烤串，餐饮行业正呈现小店大连锁的发展趋势。与此同时，预制菜也成为一个火热的赛道，本月内珍味小梅园、银食等品牌相继获得融资。
相较而言，上半年疯狂的咖啡茶饮赛道有点降温。在2022年1月份，只有两个品牌有融资的消费传来。
2、新消费赛道马太效应明显，15个新消费品牌获得过亿融资
从融资金额来看，美妆个护是2022年1月份最为吸金的赛道，11家获得融资的公司，总计获得了超15亿元人民币的融资额。其次是食品饮料赛道，11家公司获得近15亿元人民币的资金。第三名是新式餐饮赛道，7家公司共计获得6.86亿元人民币的资金注入。
2022年1月，获得亿元融资的新消费品牌共有15家，分别是化妆品类的B2C电商HARMAY话梅（近2亿美金）、植物肉品牌星期零（1亿美元）、可生食鸡蛋品牌黄天鹅6亿元、复合型餐吧连锁品牌唐企盛泰（数亿元）、新式柠檬茶品牌柠季（数亿元）、闲置奢侈品交易平台胖虎PONHU、新零售母婴家居平台麦酷酷、乳制品品牌皇氏来思尔、化妆品代工生产商芭薇股份、护肤品品牌萧雅股份、跨境运动品牌俊亿、供应链分发SAAS平台热度星选、新式餐饮品牌把愚酸菜鱼、重庆火锅直营品牌珮姐、酒店餐饮及供应链服务商宏琰餐饮等。
这15家品牌共计获得44.61亿元人民币资金注入，占到融资额总量（47.706亿元）的93.5%。剩余29家企业总计只获得3亿人民币的融资，新消费赛道融资市场的马太效应越来越明显。
3、新消费永不眠，未来仍是创业主流赛道
放长到五个月的周期来看，可以看到，最近五个月内，新消费赛道的融资数量比较稳定，每月基本上维持在40起到50起这个区间。而从融资金额上看，会有大幅的波动，这是因为在一些月份有个别品牌融资额度超过1亿美元，直接拉升单月融资额度。
相较于2021年上半年的融资狂热，新消费赛道近五个月表现相对比较平淡。对此，梅花创投创始人合伙人吴世春认为，新消费赛道自2021年下半年逐渐“降温”是由三个方面原因造成的。首先是，如完美日记这样的美股上市新消费公司在上市之后股价表现不如意，让一级市场的投资者趋于冷静；其次是国内一些新经济创业公司赴美上市通道受阻，也影响了投资人的信心，导致投资事件变少；第三，2021年国内消费数据整体疲软，导致一些原来依靠流量驱动或者资本驱动的创业项目不再行得通，这也使得投资人变得更加冷静。
不过，虽然新消费赛道在现阶段呈现降温的态势，但吴世春依然长期看好新消费赛道。“随着中国国民收入的不断增加，GDP的不断增长，消费将一直都是一个非常主流的赛道，只是阶段性的可能会做一些调整。”
（备注：融资情况以披露时间为准，对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法为：数百万=300万；数千万=3000万；数亿=30000万；近亿元、亿元及过亿元=10000万；千万级=1000万；百万级=100万，美金经过换算，未披露融资金额未计入。数据经公开数据整理，仅供参考，不构成投资建议。）
