驼鹿新消费调研发现,除了北上广深这四大公认的一线城市之外,各大品牌集合折扣店还在川渝扎堆开店。
特别是在成都,除了嗨特购、好特卖等头部品牌集合折扣店都在成都开出数十家店外,还有不少成都本地折扣店品牌正出现在公众视野。
折扣店扎堆成都创业
去年年底以来,不断有来自成都本地的折扣品牌获得融资的消息传出。
为什么他们都选择在成都创业开店?
叁省货仓创始人陈子薇告诉驼鹿新消费,她之所以选择在成都创业,一方面是因为她是四川人,另一方面则是因为相较于北京上海,成都的租金相较更低,这使得他们能够更好地控制开店成本,从而能够更容易实现单店盈利。
而陈诚之所以从成都开始自己的新事业,是因为他看到了“渠道下沉”和“消费降维”带来的巨大潜力机会。
邻食魔珐创始人冯辉与陈诚的想法不谋而合。之所以选择成都,同样是因为看好下沉市场的巨大增长潜力。
最佳试验场?
2021年2月,陈子薇率先在成都创立了叁省货仓。创业前,她任职于总部在北京的投资机构。
而在创立奥特乐之前,陈诚曾担任中石化易捷总裁、碧桂园集团凤凰优选总经理、沃尔玛区域总经理等高管职位。2021年3月,他在成都创办了奥特乐。
冯辉在创办邻食魔珐之前,曾先后任职于总部在北京的富基融通,以及大本营在福建的永辉超市。2017年起,更是担任永辉超市南区总经理、永辉到家总经理。2021年10月,冯辉在成都创办了邻食魔珐。
这些折扣品牌的创始人背景各异,大多数创业者此前的生活和工作经历与成都并无过多的联系和交集,除了看好下沉市场,到底还有什么原因,让他们都选择了不约而同选择成都成为创业大本营呢?
驼鹿新消费认为,一个重要的原因是因为成都是一座年轻有活力的消费型城市。成都不仅在城市旅游总收入、入境旅游者数量与人均消费、实际利用外资额度等方面都表现优异,而且还是一座宜居城市,“火锅,麻将,泡吧”是生活在成都的年轻人们的生活标配,高品质的生活方式也吸引了越来越多的年轻人选择定居成都。
来自成都市统计局数据显示,2021年末成都市常住人口为2119.2万人,比第七次全国人口普查普查时点(即2020年11月1日零时)增加了25.42万人。而对比2010年第六次全国人口普查时,成都市常住人口为1511.88万人,11年增加了超过600万人。
另一方面,近些年来成都的发展一直非常稳健。而且很可能是疫情出现的这两年来影响最小的省会城市之一。叁省货仓创始人在今年3月份也告诉驼鹿新消费,创业一年多以来,疫情几乎没有对他们的发展没有造成影响。
更重要的是,成都是一个非常具有增长潜力的城市。这种增长潜力一方面来源于不断增长的人口和不断增长的GDP,另一方面,来自持续推进的城镇化,数据显示,截止到2020年11月1日,成都常住人口中,城镇居民达到78.77%。
与此同时,成都还是一座国际化旅游城市,也是国内第三个拥有双国际机场的城市。
多样化的生活方式,年轻人扎堆,小镇青年,国际友人,外地游客,大学生等丰富且多层次的消费主人群在这里汇聚,这使得成都成为代表新一代消费潮流的新消费品牌理想的创业场所。
嗨特购内部人士就曾向驼鹿新消费透露,其开在川渝地区的店铺销售业绩非常好,甚至一些店铺比北上广的数据还要好。
瞄准全国
事实上,起源于成都的这些折扣店品牌,大多并不打算偏安成都,而是希望以成都为起点,逐步向四川其他城市,甚至西南城市乃至全国市场扩张。
奥特乐创始人陈诚在接受媒体采访时,就透露过其未来布局全国的野心。“今年我们准备在川渝地区开设300家门店。计划用5年左右的时间来布局全国。”
刚刚获得融资的邻食魔珐同样充满野望。“今年内计划继续稳固成都本地市场,规划开出200家门店,在成都、四川市场成为领头羊后,将向全国市场布局,3年计划扩张近4000家门店。”

而叁省货仓创始人陈子薇告诉驼鹿新消费,虽然目前主战场还会是在成都和重庆,但也会在其他城市拓1到2家店进行一些尝试。
可以预见的是,在这些折扣品牌走出成都之前,首先需要在成都本地打一场硬仗。