7月5日23:20，驼鹿新消费在微信公众号（微信ID：tuolu360）首发推送了署名为“拓平”的原创文章《钟薛高是怎么得罪了年轻人的？》。
这篇文章在7月7日经由新浪科技转载发布后，引起网友广泛共鸣，被网友们送上微博热搜。并在7月8日上午成功登顶微博热搜榜第一的位置，吸引了超过100家国内各类媒体二次衍生报道和内容转载，驼鹿新消费成功破圈。
作为驼鹿新消费的创始人，以及该篇文章的创作者，怀着激动的心情，向一直以来关注驼鹿新消费发展的朋友们，复盘下这篇文章的走红及创作全过程。
4.4亿次阅读，解锁全网影响力
这篇文章能够冲上热搜第一，完全出乎我们的意料。
实际上，我们的文章由于发布于深夜，当晚公众号虽然阅读有明显的提升，但并没有任何火爆的迹象。
而在7月6日一早，文章经36氪转载发布后，在短短1个小时时间内，就冲上了36氪热文榜前10的位置，同时网友给予这篇文章的热情点评，让我预感到文章很可能能够拿下平台热榜第一的位置。
果不其然，到了下午18:00左右，文章已经成功占据了36氪热榜榜首，累计阅读近5万次，随后还拿下了热议榜第一和收藏榜第二的位置。
值得一提的是，这并不是驼鹿新消费首次登榜36氪热榜榜首，此前《711在中国走下神坛》也曾拿下过热榜第一。此外，《山东人悄悄占据新消费半壁江山》、《留给优衣库的时间不多了》等文章也在36氪获得过巨大的成功，成为行业内的标杆文章。而截至目前，我们已经在36氪发布了超过56篇原创文章。同时入驻了包括新浪、搜狐、网易、腾讯、百度百家号、知乎等国内几乎所有主流媒体渠道。
7月7日，这篇文章的热度继续上升，包括腾讯新闻、网易新闻、百家号、知乎等在内的各大平台都纷纷开始大力推荐这篇文章，这使得这篇文章登上各大平台的首页以及榜单，各平台的阅读量不断攀升。
截止到7月11日，该篇文章在拥有超过1.1亿粉丝关注的头条新闻新浪微博账号上阅读量达到349万，新浪科技阅读量超过290万，评论超7万次；腾讯新闻阅读超过13万，评论近千条；百家号阅读量超6万次，评论超千条……,这篇文章累计阅读量超过1000万。
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与此同时，我们的微信公众号（微信ID：tuolu360）也开启涨粉模式，这篇文章形成了强大的影响力，在全网持续发酵和传播。至此，我们知道，辛苦耕耘了近一年的账号，这次终于要破圈了。
对于我们一个新的内容机构而言，辛苦创作的文章能够得到各大平台的认可和推荐，以及读者的热烈评论和点赞，已经感到欣喜。
不过，更大惊喜的还在后头。我们无论如何也想象不到，这篇文章最后竟然能够冲上微博热搜第一。7月8日一大早，我的一位微信好友给我发了一张截图提醒我，我们的内容上了热搜，而且高居第二名的位置。我赶忙打开微博去查看，发现已经高居微博热搜榜第一的位置。
那一刻，我的感觉实在是太美妙，专注于消费行业的内容，持续深耕创作的艰辛付出，终于有了回报。
截止到7月11日，由驼鹿新消费一篇文章而直接产生的#钟薛高是怎么得罪年轻人#这一热搜话题，已有97家主流媒体参与了创作，衍生了1.1万个原创内容，共有2.6万人参与讨论，阅读总次数超过4.4亿次，成为全网讨论的现象级内容热点。
创造现象级内容，秘诀是什么？
驼鹿新消费作为一家专注于消费赛道进行市场研究和品牌洞察的内容智库机构，自2021年10月正式运营以来，我们一直都不是以追热点为内容创作核心的新媒体机构。
细心的读者，如果翻看我们的过往文章就可以发现，我们输出的内容大多是消费行业各个新品类的深度分析、专访、探店以及各种行业数据的解读和洞察。
当然，我们也会基于对行业热点的跟踪和观察，每周大概会创作一到两篇短平快的热评内容，目的是第一时间带给关注消费赛道的读者们关于行业热点事件最新、最快的行业解读和评论。这样的文章我们通常用“拓平”的ID发布，寓意是驼鹿评论，这是我们创作行业短评时的专用ID账号。
实际上，这篇在全网产生影响力，传播热度长达一周的文章，并非一篇精心策划的稿件，而是因为当日计划发布的稿件没有完成，我临时紧急补位撰写的行业热点事件点评。从当晚20:00确定要写这个选题，到之后出门到周边小区调研市场，再到完成撰稿，总共花了大概不到两个小时的时间。
不过，虽然撰写时间短，但在此之前，作为消费行业新媒体，我们关注“钟薛高”以及“雪糕刺客”这一个行业热点话题至少有一周以上，而我本人在最近一段时间里，泡在钟薛高直播间的时间也至少超过6个小时，并在微博上搜索了大量的关于钟薛高的网友评论，重点关注了网友们的真实体验评论，逐渐形成了自己对“雪糕刺客”这一热词背后的洞察和思考。
以上，就是创作《钟薛高是怎么得罪了年轻人的？》这篇热文的全部过程。我知道，这篇文章能够火爆全网，成为微博热搜第一是一次偶然性的事件，但我更深信，这个偶然里也有必然。
首先，驼鹿新消费自诞生以来，就立下了长期陪伴和助推中国新消费品牌成长的愿景，所以，我们在看待一个消费行业的热点事件时，更多的是从行业的角度考虑，我们创作的文章能否引发行业的思考，同时给到行业一些深刻的洞察和独到的观点。正是基于这个基础，我们在创作文章时，并不会过多的考虑文章到底能不能吸引到流量，而是考虑能不能真正能够给到读者以有价值的内容，以期对消费赛道的投资人和创业者以及所有从业人士能够有所启发和帮助。
其次，驼鹿新消费在运营不到一年的时间里，我们通过大量的实践和摸索，逐渐形成了一套自成体系的创作方法论。这套方法论不仅能够帮助我们的团队成员高质量的完成各类行业解读稿件，更能够挖掘出有价值和有信息的内容线索，从而确保我们的每一篇精心制作的内容，都能够在行业洞察力上领先一步。
熟悉我的人都知道，这是我第二次在内容领域创业，第一次是在科技互联网领域，自2013年以来，我在各大平台累计发表过超过1000篇各类行业分析和评论文章。而这次创业则始于2021年的夏天，基于对消费赛道的看好，以及我个人在这一赛道的人脉、资源积累，我开始了第二次内容创业。
不过，这次创业从一开始我就决心不再单兵作战，而是要建立一个能够持续生产优质内容的内容机构和具有服务消费行业能力的产业服务研究平台。
目前，驼鹿新消费作为产业媒体和行业智库机构，生产的不少独家内容和数据已经被业内媒体大量采用，我们的选题也每每成为业内关注的焦点。
为了向行业用户提供更专业、全面的内容服务，我们布局了网站、公众号和视频号等全媒体平台，生产了近150篇图文内容和超过100条的短视频内容，同时还组织了线上行业会议、榜单评选以及行业融资数据报告，进行了大量的行业大咖的专访和具有行业代表性的门店探访等，这一切工作，都为我们更为深入地了解行业变化、洞察行业本质和底层逻辑打下了坚实的基础。
再过几天，驼鹿新消费即将迎来成立一周年的生日。对我们来说，一切才刚刚开始，我们将继续坚持我们“客观中立、长期主义和追求卓越”的内容创作信条，继续做好消费行业的参与者、观察者和推动者的工作，坚定陪伴国内新消费品牌不断成长壮大，力争为推动国内消费产业健康、良性发展贡献自己的绵薄之力。
