11月5日下午，驼鹿新消费发现，“趣小面”官方微信公众账号突然更名为“趣巴渝”。不过，点餐页面仍旧显示为“趣小面”。这距离其第一家门店开业仅有3个月时间。
更名早有端倪？
今年5月份时就有传闻称，陆正耀被迫退出瑞幸董事会后，再次开启创业之旅，进入餐饮领域。
8月8日，趣小面在重庆和北京两家同开，同时，其小程序点单页面出现了成都、重庆、沈阳等城市。
据报道称，陆正耀将趣小面的首批拓展目标定位106家。截至目前，根据官方信息显示，已经有20多家门店开业，覆盖了10多个城市。其中，在北京，除了已经开业的两家店，美团显示，还有12家待开业门店。
趣小面小程序显示，其SKU有24种，以各式小面为主，配有卤味、冰粉、凉菜等系列。
在一周前，趣小面刚刚上线了新的品类，巴渝火锅煲，仅在16:30之后售卖，有鲍鱼鸭掌蹄花煲、虎皮凤爪鸭掌猪蹄煲，肥肠鸭血煲、翅尖鸭掌凤爪煲、牛腩凤爪煲五种口味，目前仅在8个城市各选一家门店上线，而且限时6.8折。
据“开菠萝财经”10月份报道，趣小面北京某门店店长透露，自己所在门店一天的单量是九十单左右。“很多顾客反映整体味道一般，复购的可能性不大。”当时，这位店长就透露过，趣小面马上要推一系列新品，希望市场能有更高的接受度。
陆正耀曾带领瑞幸疯狂开店，辅以超低价格，迅速做大规模，但是在趣小面上，并没有看到这种风格。趣小面的价格甚至稍高于同行业，开店速度也中规中矩。
在招聘网站上，趣小面主体公司舌尖科技（北京）有限公司有41个职位正在招聘，兼职店员、储备店长、副店长等，几乎都是已经开店的城市。
面不香了？
2021年上半年，新消费领域创业，风口最大的品类就是面。
“遇见小面”在今年3月获数千万元B轮融资，4月底，只有22家门店陈香贵以10亿元寻求融资；红杉给出马记永10元估值时，其已开业门店和未开业门店分别为15家和20家。6月份“五爷拌面” 获得3亿元A轮融资，一周后，和府捞面宣布获得8亿元融资。
但，最近三个月，面馆融资的消息突然一下子消失了。
9月份有报道称，“趣小面”在开业1个多月后，就在寻求1亿元的融资，出让10%的股份，本轮融资趣小面估值为10亿元。
面馆属于看起来不起眼，却不少赚钱的行业。一位传统牛肉拉面品牌负责人曾表示，投资一家拉面店需要资金80万元左右，包含租金、装修、设备、加盟费等，加盟主基本一年就能收回成本。番茄资本创始人卿永曾调研“醉面”位于北京的一处门店，面积仅10平方米，一年营业额近500万元，净利润可达100万元，净利20%。
但是难点在于，做一家店，两家店是赚钱的，做到连锁规模的话，就是完全不同的逻辑，组织能力、供应链、数字化能力等缺一不可。
趣小面也正在朝这个方向发展。10月20日，舌尖科技（北京）有限公司注册资本从1000万元人民币变更为1.98亿元人民币，增幅约1887%。11月5日，舌尖科技新增一则对外投资，新增投资企业为遵义舌尖供应链有限公司，投资比例 100%。
从报道中看，陆正耀团队4月份定下来做面，8月份就开始铺店，准备时间有限，但随着后续各种声音发出，也许你会发现，陆正耀并不是真的想做面。也有媒体报道，陆正耀团队要以“趣小面”品牌起步，吸纳其它小吃品牌做成美食城，最终以线上化的APP形式呈现。
这次微信公众号突然更名，很可能是个前奏。
