各位鹿友家人们：大家好！
我是「驼鹿新消费」创始人李东楼。作为一名互联网行业老兵，此前我亲身参与并见证了汹涌澎湃、跌宕起伏的互联网创业和电商兴起浪潮。
一、为何创立「驼鹿新消费」？
互联网和电商产业的繁荣曾引领了一个消费时代，让人们习惯了在线上购物消费。曾几何时，业内普遍认为，互联网及电商已经打败了线下实体，未来甚至将彻底取代线下实体。
而如今，由于一批新兴零售、茶饮、餐饮、点心连锁品牌的崛起，线下实体正在悄然焕发新生。
泡泡玛特、喜茶、完美日记、嗨特购、墨茉点心局……在全国各地火速开店，快速扩张，正在取代传统的玩具店、奶茶店、化妆品店、零售店……成为Z世代年轻消费者们的新选择。
而以95后为代表的Z世代，拥有更强大的消费能力和更理性的消费观念，一方面愿意为自己心爱的玩具、喜爱的美食、钟爱的鞋服而买单，另一方面也热衷于种草、比价，注重性价比。不仅如此，他们还具有传统文化自信，爱穿汉服，爱买国货，愿意追逐每一次国潮消费新潮流。
不过，一个残酷的现实是，这一波新消费品牌诞生在一个“内卷”的时代，线上流量红利渐渐消失，线下消费市场又受到疫情的持续影响，恢复迟缓。
这意味着，想要从市场中真正长期存活下来，并发展成为一个全国性连锁品牌，甚至崛起成为具有全球影响力的品牌，并不太容易。
「驼鹿新消费」作为一家专注于捕捉消费市场趋势变化、洞察消费产业发展新方向，并致力于助力中国新消费品牌崛起的新媒体智库机构，正是诞生于这一大背景下。
二、「驼鹿新消费」的愿景是什么？
“驼鹿”作为世界上最大的鹿科动物，拥有许多高超的本领，听觉嗅觉灵敏，动作灵活，耐力强，能长跑能跳高，能上山能下水，堪称动物界的全能冠军。
过去十余年，作为互联网行业观察者、品牌营销专家、多家互联网上市公司品牌营销顾问，我在全网累计发布超过1000篇行业分析文章，担任过国内众多营销创意大赛奖项评委，深度参与众多上市企业品牌营销案例策划与落地，服务了超过200家互联网企业，几乎涵盖所有互联网行业知名企业。
而「驼鹿新消费」的核心创始团队，除了我之外，还有长期跟踪消费产业发展，具有丰富报道经验的资深媒体人，以及在零售餐饮产业有丰富实战经验的专家和具有丰富新媒体运营和传播经验的品牌营销顾问的加盟。
「驼鹿新消费」的创办初衷是希望能够充分发挥团队在互联网、消费产业及媒体领域的跨界服务经验，为产业各方带来更加全面、专业、深度的产业服务价值，长期陪伴和助推中国新兴消费品牌腾飞远航。
三、「驼鹿新消费」正在做什么？
正式运营两个月以来，「驼鹿新消费」已经逐步形成了具有差异化的内容特色和风格。
「驼鹿新消费」原创出品的【行业深度研究】文章，获得了包括腾讯、新浪、网易、搜狐、百家号、钛媒体、36kr、界面新闻、澎拜新闻等各大媒体平台的推荐。尤其是在新兴折扣零售、新卤味、中式点心等领域，我们已经产出了数篇在行业内具有影响力的内容。
「驼鹿新消费」每周定期更新的【小鹿探店】栏目，作为一档图文+短视频的全媒体内容栏目，致力于发掘创新的零售、餐饮品牌，为投资人和创业者捕捉一手市场情报，推动新兴商业品牌的不断发展壮大，也受到了企业的广泛欢迎。
本周，「驼鹿新消费」将上线精心筹备两个月的新栏目【消费大咖说】，同样是深度图文+短视频的全媒体内容形式。首期，「驼鹿新消费」将对话主导投资了夸父炸串、卤有有等创新餐饮连锁品牌的元禾原点合伙人米菲。
我们希望通过与站在时代前沿的新消费产业创业领袖、优秀投资人们展开深度对话互动，梳理出明星企业的增长密码，把握新消费时代的发展脉络，洞察发展新趋势，为中国诞生出更多更强的新消费品牌加油助力。
在此，「驼鹿新消费」也诚挚地向所有新消费赛道的创业者和投资人发出邀请，欢迎与我们取得联系（微信：tuoluwang），参与我们的【消费大咖说】栏目，一起共话新消费产业的未来。
李东楼
2021年12月8日
