作者：驼鹿君
出品：驼鹿新消费
ID：tuolu360
图片：来源网络
日本作家、消费研究专家三浦展在2018年出版了一本《极简主义者的崛起》畅销书。书中提到时代发生逆转，人们的消费行为正在发生根本性的变化，越来越多的日本人开始追求过简单的生活，通过取消信用卡、每天都穿同款衣服等来抵抗物欲社会，消费需求也从原来的提高档次到降低档次。
如今，这一新的消费现象也开始在国内出现。在豆瓣上，有关极简主义、低消费、消费降级等话题的小组正在聚集越来越来的成员。这些小组大多在2018年之后创立，其中消费主义逆行者、平价替代、极简主义等几个小组建立时间虽然都尚不足一年，但是截至目前已经分别聚集了263368名、159035名和47607名成员。
在这些小组里，成员们分享自身对抗商家洗脑和过极简主义生活的心得，研究如何能够最低限度的维持生活开销，而不陷入到消费主义的陷阱当中。
在拥有11万成员之多的低消费研究所小组，UU们（豆瓣网友之间的称呼）会在组内写作低消日记，将自己的每日开销明细记录在小组内供UU们监督。很多人给自己设定的月开销额只有1000元（除去房租），甚至还有人给自己的月开销额度仅有500元。
比如网友苏沐颜给自己8月设定的消费额度是500元，平均每天只消费16元多一点，而她最终仅仅超支了0.6元。从她记录的低消日记中可以看出，她的主要开销用于买菜和生活杂物购买，不少日子甚至能够保持零支出。
无独有偶，生活在一线城市的网友“省钱就是赚钱”给自己设定的月销额度也只有1000元。而从他分享的支出账单来看，他7月份圆满完成任务，当月仅仅支出989.52元，成功达成目标。从他的账单明细来看，排在支出前三项的分别是食品酒水、居家物业和交流通讯，这三项分别支出718.52元、168元和70元，占到总开支的约97%。而其他用在人情往来、学习进修、行车交通等方面的支出仅仅只有33元。
这意味着，在整个七月份，他几乎没有进行线下社交，也基本上没有乘坐公共交通，更加没有为添置衣服。更难以置信的是，组内其他UU们分享的低消日记来看，开支情况几乎全都跟他如出一辙。
数据显示，豆瓣上的用户群体以80后、90后以及更年轻的一代为主。按理说，这类人群应该是当今最具消费活力的人群。如今，为何反而过上了低消费生活呢？
驼鹿君推测，可能有以下几个方面的原因。
第一，从他们大多都是买菜自己在家做饭这一点来看，这些低消费人群应该是以待业青年或学生群体为主，因为如果是上班族，必然会产生一定的交通费用、外卖和应酬支出。
第二，可能受到疫情的影响，使得这类人群在最近一两年养成了深居简出的习惯。尤其是公共空间的活动减少，大幅减少了生活成本。从这些低消费、极简主义的小组建立时间来看，很可能是疫情对他们的收入来源造成了影响，因此才会收紧开支，过上了低消生活。
第三，大多数人或许并不是每个月能够保持这样的低消费生活，他们中应该有不少人是在进行了大额消费之后，为了能够保持收支平衡，所以才会选择某一个月过低消费生活。
不过，透过这一现象，令人感到担忧的是，如果越来越多的年轻人选择加入到低消费大军当中，必然对于整体经济增长产生一定的负面影响。毕竟，消费是拉动经济增长的一大动力。
与此同时，为了进一步降低生活成本，很多年轻人还会想法设法来进行省钱。比如买二手或者购买临期食品。
同样是在豆瓣，去年9月17日才创建的我爱临期食品小组，如今也已聚集了超过85000名成员。这些成员都热衷于购买和分享临期食品，他们的购买渠道既有拼多多、淘宝等这样的电商平台，也有好特卖、嗨特购等线下临期食品特卖店铺。通过网友分享的购物清单可以看出，大多数购买的商品单价都是几元和十几元，省钱是他们最大的诉求。
当然，在国内，目前选择过极简主义低消费生活可能还只是少数。根据国家统计局8月份公布的消费数据显示，1—7月份，国内社会消费品零售总额同比增长20.7%，两年平均增长4.3%。虽然，增速没有前几年那么耀眼，但总体还是维持一个增长的态势。
但是，如果今后疫情持续反复，国际经贸形势没有得到明显改善的话，这一现象未来很可能变得越来越大众化。
